近日，国家互联网信息办公室就《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》（以下简称《草案》）向社会公开征求意见，《草案》对MCN机构（Multi-Channel Network，多渠道分发服务机构）的互联网信息内容相关业务活动进行全面规范。《草案》发布后，多位专家学者认为，新规的实施可能会加速MCN行业的洗牌，不合规或竞争力不足的MCN机构将被淘汰，资源逐渐向实力较强的机构集中，推动行业向更加健康、有序的方向发展。
对此，正晔网红财税联合创始人王瑞表示，《草案》直指MCN机构，可能是在有关部门在2024年8-9月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动中发现，很多虚假和低俗的网络主播本人其实不太具备操盘流量的能力，背后都是所谓的MCN机构团队在整体运作，AG真人娱乐官方网站(访问: hash.cyou 领取999USDT）这样的不良机构才是始作俑者，更应该受到严厉的处罚，但是之前出台的规定更多是针对网络主播本人，针对MCN机构并没有单独的规范要求和管理办法，所以这次出了相关的《草案》，给更多不良的MCN机构敲响警钟。
记者梳理发现，《草案》首先为MCN机构设置了更高的准入门槛。《草案》明确，MCN机构开展互联网信息内容相关业务活动，应当遵守法律法规规定，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，遵循公序良俗，遵守商业道德，维护良好网络生态。MCN机构从事表演、节目等活动的，应当依法依规取得相关从业资格或服务资质。“这将提高行业的准入门槛，促使机构更加注重合规运营。”对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智表示。AG真人娱乐官方网站(访问: hash.cyou 领取999USDT）
此外，《草案》也强调了平台对MCN机构的监管职责。《草案》要求，网络信息内容服务平台应当建立专门针对MCN机构的举报通道，及时处理公众投诉举报；网络信息内容服务平台对违反法律法规规定、平台规则和入驻协议的MCN机构，依法依约采取警示提醒、限期改正、暂停营利权限、限制提供服务、入驻清退、纳入本平台黑名单等措施，并向网信部门报告。网络信息内容服务平台发现网络账号存在违法违规行为的，AG真人娱乐官方网站(访问: hash.cyou 领取999USDT）应当依法依约处置网络账号所属机构。
在内容审查方面，《草案》出台了详细的规定：MCN机构不得直接或组织、教唆、委托、协助签约的网络账号实施：以议题设置、合成伪造、臆测编造、拼凑剪接等方式，制造发布网络谣言；煽动网民情绪，故意引发群体对立，制造负面话题撕裂共识，扰乱网络秩序；集纳负面信息，翻炒旧闻旧事，蹭炒社会热点事件，误导公众；利用“网红儿童”牟利，包装、炒作未成年人，AG真人娱乐官方网站(访问: hash.cyou 领取999USDT）影响未成年人身心健康；违规开展互联网新闻信息服务以及其他违反法律法规规定的行为等。
“《草案》的出台，对于整个直播电商行业会有几点利好。”董毅智分析称，AG真人娱乐官方网站(访问: hash.cyou 领取999USDT）在内容质量提升方面，新规将促使MCN机构和直播电商行业更加注重内容的合规性和质量，减少低俗、虚假、误导性内容的传播，提升整体内容质量。此外，通过明确的规则和监管措施，直播电商行业将更加规范，减少恶意竞争和不正当行为，促进市场的健康发展。在消费者权益保护方面，新规将有效保护消费者的合法权益，减少因虚假宣传、误导性内容等导致的消费纠纷，增强消费者对直播电商的信任。
